Celebrado no dia 15 de março, o Dia do Consumidor, mais conhecido como a “Black Friday do primeiro semestre”, vem movimentando cada vez mais o e-commerce nacional.
Segundo dados do relatório da Social Miner, em parceria com a Lett, o total faturado no Dia do Consumidor em 2022 foi de 722 milhões de reais, representando um crescimento de 22% em relação ao ano anterior.
O estudo apontou que somente nos primeiros 15 dias de março o valor faturado chegou a 7,2 bilhões de reais, o que reafirma ainda mais a importância da data para o e-commerce brasileiro.
Entre as categorias analisadas no relatório, Beleza, Saúde e Alimentos foram os segmentos que tiveram as maiores porcentagens de vendas entre os produtos de alto giro.
Dada tamanha relevância, separamos os principais dados de:
- Vendas de produtos de alto giro;
- Taxa de ruptura de estoque de produtos de alto giro;
- Monitoramento de preço dos produtos de alto giro.
Confira!
Como foram as vendas na semana do Dia do Consumidor em 2022?
Segundo o Relatório do Dia do Consumidor 2022 disponibilizado pela Social Miner, no qual a Lett foi parceira, os segmento de produtos de alto giro mais vendidos foram:
- Beleza: 22% do total de vendas online;
- Saúde: 13% do total de vendas online
- Alimentos: 10% do total de vendas online
Fonte: Dados referentes à base de All iN | Social Miner
Além disso, quando comparamos as vendas de Produtos de Alto Giro na data de 2022 x 2021, é possível perceber que os segmentos Beleza, Saúde e Alimentos tiveram aumento no percentual de vendas.
O principal destaque foi Saúde com mais de 117% de crescimento no percentual de vendas quando comparado com o Dia do Consumidor em 2021.
Mas será que os produtos de alto giro estavam disponíveis para compra no Dia do Consumidor 2022?
No mapeamento feito nos dados da Lett, observa-se que Bebidas, além de ter sido o segmento com menor percentual de produtos vendidos na data, também foi o segmento com a segunda maior porcentagem de produtos em ruptura de estoque, com 31,1%. Isso significa que a cada 100 produtos, aproximadamente 31 não estavam disponíveis para a compra no e-commerce.
O segmento de Alimentos também apresentou um grande percentual de ruptura, 33,8% dos produtos estavam indisponíveis para compra, indicando que ainda há muito o que melhorar no que diz respeito ao reabastecimento de mercadoria nas páginas de produtos online.
Fonte: Dados referentes à base da Lett
Vale destacar que Saúde e Higiene Pessoal foram os segmentos que melhor se prepararam para a data apresentando apenas 19,8% e 17,1% dos produtos indisponíveis para compra, respectivamente.
Mas será que os produtos de alto giro estavam em promoção?
De acordo com o monitoramento de dados realizado pela Lett, 53% dos produtos de higiene pessoal, anunciados no e-commerce, estavam com o preço abaixo do sugerido pela indústria. Isso significa que esses produtos estavam em promoção na semana do Dia do Consumidor 2022.
Além disso, 33,7% dos produtos alimentícios também estavam sendo anunciados no e-commerce com o preço abaixo do proposto pela indústria.
Fonte: Dados referentes à base da Lett
Quando comparado com o ano de 2021, o segmento de Saúde foi o que teve um grande aumento, 187%, de produtos em promoção.
Mas como saber se os varejistas estão praticando os preços estipulados pela sua marca no Dia do Consumidor ou em qualquer outra data?
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