Dia do Consumidor 2022: beleza é o segmento com maior percentual de vendas

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Celebrado no dia 15 de março, o Dia do Consumidor, mais conhecido como a “Black Friday do primeiro semestre”, vem movimentando cada vez mais o e-commerce nacional.

Segundo dados do relatório da Social Miner, em parceria com a Lett, o total faturado no Dia do Consumidor em 2022 foi de 722 milhões de reais, representando um crescimento de 22% em relação ao ano anterior. 

O estudo apontou que somente nos primeiros 15 dias de março o valor faturado chegou a 7,2 bilhões de reais, o que reafirma ainda mais a importância da data para o e-commerce brasileiro.

Entre as categorias analisadas no relatório, Beleza, Saúde e Alimentos foram os segmentos que tiveram as maiores porcentagens de vendas entre os produtos de alto giro.

Dada tamanha relevância, separamos os principais dados de:

  •  Vendas de produtos de alto giro;
  • Taxa de ruptura de estoque de produtos de alto giro;
  • Monitoramento de preço dos produtos de alto giro.

Confira! 

Como foram as vendas na semana do Dia do Consumidor em 2022? 

Segundo o Relatório do Dia do Consumidor 2022 disponibilizado pela Social Miner, no qual a Lett foi parceira, os segmento de produtos de alto giro mais vendidos foram:

  • Beleza: 22% do total de vendas online;
  • Saúde: 13% do total de vendas online
  • Alimentos: 10% do total de vendas online

Vendas dia do consumidor 2022

Fonte: Dados referentes à base de All iN | Social Miner

Além disso, quando comparamos as vendas de Produtos de Alto Giro na data de 2022 x 2021, é possível perceber que os segmentos Beleza, Saúde e Alimentos tiveram aumento no percentual de vendas.

O principal destaque foi Saúde com mais de 117% de crescimento no percentual de vendas quando comparado com o Dia do Consumidor em  2021. 

Mas será que os produtos de alto giro estavam disponíveis para compra no Dia do Consumidor 2022?

No mapeamento feito nos dados da Lett, observa-se que Bebidas, além de ter sido o segmento com menor percentual de produtos vendidos na data, também foi o segmento com a segunda maior porcentagem de produtos em ruptura de estoque, com 31,1%. Isso significa que a cada 100 produtos, aproximadamente 31 não estavam disponíveis para a compra no e-commerce.

O segmento de Alimentos também apresentou um grande percentual de ruptura, 33,8% dos produtos estavam indisponíveis para compra, indicando que ainda há muito o que melhorar no que diz respeito ao reabastecimento de mercadoria nas páginas de produtos online.

Ruptura de estoque dia do consumidor 2022

Fonte: Dados referentes à base da Lett

Vale destacar que Saúde e Higiene Pessoal foram os segmentos que melhor se prepararam para a data apresentando apenas 19,8% e 17,1% dos produtos indisponíveis para compra, respectivamente. 

Mas será que os produtos de alto giro estavam em promoção?

De acordo com o monitoramento de dados realizado pela Lett, 53% dos produtos de higiene pessoal, anunciados no e-commerce, estavam com o preço abaixo do sugerido pela indústria. Isso significa que esses produtos estavam em promoção na semana do Dia do Consumidor 2022.

Além disso, 33,7% dos produtos alimentícios também estavam sendo anunciados no e-commerce com o preço abaixo do proposto pela indústria.

Promoção - dia do consumidor 2022

Fonte: Dados referentes à base da Lett

Quando comparado com o ano de 2021, o segmento de Saúde foi o que teve um grande aumento, 187%, de produtos em promoção. 

Mas como saber se os varejistas estão praticando os preços estipulados pela sua marca no Dia do Consumidor ou em qualquer outra data?

Para isso, a sua marca pode entender como monitorar e melhorar os KPIs da sua indústria no e-commerce. 

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Engenheira de alimento de formação, analista de marketing por amor. Adora jogos, filmes e um bom café.

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