Conquistar Google ha sido el objetivo de cientos de miles de empresas que todos los días buscan estrategias de Marketing Digital para posicionar sus sitios en la cima del buscador. 

En los últimos años, gracias al entendimiento profundo de las optimizaciones para buscadores (SEO) y las actualizaciones del motor de búsqueda, las organizaciones tienen a su disposición una alternativa ideal para ganar presencia en el tope. 

Por ello, en este post te hablaremos de qué tratan y cómo obtener los Featured Snippets para e-commerce.

Los Featured Snippets son herramientas muy poderosas en estos tiempos, y se han convertido en un elemento deseado por casi cualquier profesional de SEO. 

Y es que sirven como una opción perfecta para posicionarse en la cima de Google, sin tener que obligatoriamente, estar en la primera posición orgánica para una palabra clave.

Ahora bien, para explicarlo mejor y poder contextualizar las diferencias, importancia y los beneficios que son capaces de proporcionar los Featured Snippets para e-commerce, empezaremos por definir su concepto central.

¿Qué son los Featured Snippets?

Seguramente te habrás topado con ellos más de una vez, pues, en síntesis son cajas de texto que aparecen en el SERP de Google y tienen como objetivo responder eficiente y rápidamente a alguna intención del usuario para una keyword en particular, sin tener que entrar en el sitio.

Este cuadro especial, expandido y descriptivo se muestra en el tope de los resultados y permite que el usuario pueda visualizar un resumen muy concreto sobre un tema de su interés y, si este requiere mayor, información puede proceder a hacer clic en el URL.

Ahora bien, no todos los Featured Snippets son iguales. De hecho, existen 4 tipos hasta ahora:

Párrafo

Son el tipo principal de featured snippets dentro de Google, llevándose el 70% de la cuota. Contienen en promedio 42 palabras o 250 caracteres y en general responden a una pregunta en particular, en keywords como “qué“, “cómo“, “dónde” o “por qué“.

Una empresa podría apoyarse en una herramienta como esta, especialmente si es necesario mostrar las características o conceptos relacionados a los productos que ofrece o los servicios que proporciona.

Un e-commerce aprovecharía un Featured Snippet en forma de párrafo, por ejemplo, si tuviese que explicar brevemente el concepto de un artículo para contextualizar al usuario y atraerlo hacia su sitio.

Otra opción es utilizar los contenidos del blog de un e-commerce para posicionar en palabras clave que presenten un concepto innovador.

Listado

Teniendo aproximadamente el 19% de los Featured Snippets, consisten en listas de hasta 8 ítems y 44 palabras. Y, de la misma manera, pueden ser ordenadas o desordenadas.

Son impulsadas por la intención del usuario por conocer rankings, listas de paso a paso, listas de ventajas, entre otros. 

Además, son uno de los Featured Snippets para e-commerce ideales ya que permiten alcanzarlos más fácilmente que otros y que pueden mostrar un preview rápido de los productos, servicios o temas que se relacionan con la empresa.

Un e-commerce podría crear de manera sencilla y simplificada una lista de beneficios que ofrecen sus productos o servicios con la intención de captar la atención de los usuarios y atraerlos a su sitio web.

Tabla

El segundo menos popular dentro del buscador, sin embargo, uno que puede llevar a mostrar la mayor cantidad de información relevante para el usuario.

Dentro de esta tabla de hasta 5 columnas y 45 palabras se muestran comparativas, por ejemplo, de precios, beneficios, entre otros de diferentes elementos como productos, servicios, conceptos y mucho más.

En ellos, un e-commerce puede realizar comparaciones de precios entre diferentes modelos de un mismo producto o varios dentro de una misma categoría y mostrarle rápidamente al usuario diferentes perspectivas que lo impulsen a entrar al sitio.

Video

Por último, los menos recurrentes son los Featured Snippets de video que, en concreto, son mini ventanas de YouTube que muestran una o varias opciones de contenidos audiovisuales que responden efectivamente a la palabra clave ingresada.

Evidentemente el video es un formato sumamente versátil y en donde una tienda virtual podría aprovechar para posicionar en el primer resultado de Google temas de interés, tutoriales, unboxings, entre muchas otras cosas más.

Dicho esto, queda claro que los Featured Snippets para e-commerce son herramientas perfectas para escalar la SERPs y lograr mejor visibilidad y tráfico, sin embargo, no son lo mismo que resultados orgánicos.

¡Sigue leyendo!

¿En qué se diferencian a los demás resultados orgánicos de Google?

La principal diferencia que tiene un Featured Snippet con respecto a los diferentes resultados mostrados en las SERPs orgánicamente es que, además de ser alcanzados por las empresas sin invertir en campañas pagas, son fragmentos destacados que muestran información relevante a la búsqueda. 

Así, responden rápidamente ante alguna intención sin que el usuario tenga la necesidad de hacer otros clics o dirigirse a otra web.

Asimismo, para conquistar una Featured Snippet no se necesita ser la primera posición orgánica, es decir, que aplican diferentes estrategias de SEO para ganarse los fragmentos destacados. 

Por lo que vale la pena mencionar sus características principales.

• Contienen párrafos cortos, inferiores a las 60 palabras y que cuenten con suficiente simplicidad para satisfacer la necesidad del usuario.
• Responden ante conceptos, preguntas y planteamientos de manera directa y sin rodeos.
• Siguen las reglas básicas de semántica para garantizar la comprensión del lector.
• Responden ante una intención de búsqueda en específico, es decir, están diseñadas para resolver una duda, inquietud o requerimiento muy claro.
• El título que las conforma presenta la palabra clave en cuestión en la que se basará la estrategia de posicionamiento.

Sin embargo y, al igual que alcanzar la posición número uno de las SERPs a través de SEO, los Featured Snippets son alternativas ideales para captar mayor tráfico orgánico y atraer oportunidades de clics.

Lo que nos lleva a tocar el siguiente punto.

¿Cuáles son las ventajas de obtener Featured Snippets para e-commerce?

Seguramente ahora mismo te estarás preguntando si vale la pena invertir recursos y esfuerzos para obtener uno de los Featured Snippets para e-commerce. 

Por ello, a continuación te enseñaremos algunos de los principales beneficios de alcanzar este objetivo.

1. Reconocimiento de marca

Posicionarse en el puesto cero va más allá de simplemente estar por encima de todos. 

Uno de los grandes beneficios de conquistar la cima es que aumenta el reconocimiento y la credibilidad de la empresa ante sus clientes potenciales.

Si Google considera que tu sitio tiene la mejor respuesta para un tópico en particular, lo que le transmitirá a los usuarios es que eres la autoridad más destacada que puede resolver sus dolores, problemas o necesidades.

2. Competitividad orgánica

Por otra parte, si tienes algún tiempo investigando sobre Marketing Digital sabrás que el SEO es una estrategia a mediano y largo plazo que puede superar con creces las campañas pagas.

En ese sentido, alcanzar uno de los Featured Snippets para e-commerce puede impulsar tu negocio sustancialmente tras el objetivo de captar mayor cantidad de clics y atraer a los usuarios ideales hacia tus productos y servicios, sin tener que invertir constantemente en campañas pagas.

3. Crecimiento orgánico

Siguiendo con lo anterior, una de las grandes ventajas de las diferentes estrategias de posicionamiento orgánico es que es exponencial en el tiempo —si se ejecuta correctamente. 

Eso quiere decir que tu tienda virtual podrá experimentar visitas, conversiones y ventas constantes luego de un tiempo que aumenten progresivamente.

4. Conversiones más rápidas

En muchas oportunidades, los Featured Snippets para e-commerce muestran características y funciones de los productos y servicios que comercializan. 

Por ello, lograrás demostrarle a tu público datos relevantes a tus artículos sin la necesidad de que den varios clics para llegar a ti.

Esto preparará a tus clientes potenciales para una futura compra, incluso en su primera visita a tu sitio. Un factor que, sin dudas, te ayudará a convertir y cerrar oportunidades de negocio más eficientemente.

5. Mayor CTR

Uno de los factores más determinantes para posicionarse en los primeros lugares de las SERPs, sobre todo en Google es el CTR (Click Through Rate) o tasa de clics.

Y es que al estar en la primera posición, sobre los anuncios pagos, atraerás muchos más clics y, además, le mostrarás a Google que los usuarios van a tu sitio porque encuentran satisfacción en tu respuesta.

Dicho esto, lo que nos queda en este contenido es explicar cómo optimizar los materiales para que puedas conquistar tus propios Featured Snippets para e-commerce.

¡Vamos allá!

¿Cómo optimizar el contenido de una página de e-commerce?

Cuando Google te posiciona en el primer lugar, le dice a los usuarios que tú eres una autoridad sobre ese aspecto. 

Si logras capturar un Featured Snippet para tu e-commerce, demuestras que sabes lo que haces.

¡Aprende cómo hacerlo!

1. Considera el Snippet cuando crees contenido sobre tu marca o productos

Es importante saber que los Featured Snippets para e-commerce o para cualquier tipo de organización no aparecen por accidente. Por lo que debes establecer estrategias para alcanzarlos.

Un consejo valioso es que mientras estés produciendo tus páginas de producto, es bastante beneficioso incluir contenido que pueda adaptarse a un Snippet, en cualquiera de sus tipos.

Regularmente estos responden ante alguna pregunta hecha desde el buscador, por lo que debes encontrar cuáles son los términos que los usuarios usan para encontrar información relacionada a ellos y entender cuál es el mejor diseño de contenido para conquistar los Featured Snippets.

2. En dónde, qué y cómo de los Featured Snippets para e-commerce

Existen ciertos criterios para ganarse un Featured Snippet, y debes estar seguro de cumplir con estas características para lograrlo.

Estar en la primera página

Para poder conquistar un Featured Snippet tu sitio debe estar posicionado orgánicamente en la primera página para ese tema, sin embargo, no necesariamente necesitas ser el número uno.

Llegar allí cuesta trabajo, es notorio, por lo que tendrás que ser muy constante y determinado para incluir las keywords de alto valor en tu sitio.

Además, tu estrategia de backlinks tiene que estar apoyada por sitios con autoridad y que sean realmente relevantes para tu industria.

Ser específico

Por otra parte, tus contenidos deben ser directos e incluir los datos concretos que se requieren para la palabra clave o intención de búsqueda. 

Recuerda, un Featured Snippet no es largo, por lo que tienes que adaptarte a eso.

Formular la pregunta

Cuándo es momento de responder ante una pregunta o una intención, existen ciertas formas que se adaptan mejor a lo que Google espera.

Por ejemplo, si eres una empresa que comercializa productos de limpieza del hogar, puedes considerar las siguientes:

• ¿Con quién hablo cuando necesito productos para cuidar la higiene de mi casa?

• ¿Dónde debo ir para conseguir el mejor bactericida?

• ¿Por qué debería preocuparme por los ácaros?

• ¿Es necesario usar lejía para limpiar la casa?

Además, usar una pregunta como título o encabezado de un sitio, como una página de producto, puede ayudar a dar las “señales correctas” a Google.

3. Tamaño del Snippet

Uno de los factores que influye directamente en las oportunidades de conquista de un Snippet es el tamaño del mismo. 

Si la respuesta es muy larga, Google no querrá usarla ya que el espacio es limitado y ellos priorizan la experiencia del usuario.

Aquí vienen algunas sugerencias:

• Párrafos: promedio de 293 caracteres y entre 40 y 50 palabras.
• Listas: de 4 a 8 ítems por lista y entre 10 y 8 palabras por cada uno.
• Tablas: entre 4 y 8 filas, 2 y 3 columnas.

Estos consejos te ayudarán a conquistar los Featured Snippets para e-commerce e impulsarte hacia el camino del posicionamiento orgánico, la captación de clics y atracción de clientes potenciales mucho más preparados en su decisión de compra.

¡Sigue nuestras recomendaciones y llega a miles de personas con el objetivo de aumentar sustancialmente tus ventas!