Featured Snippets: descubra como chegar à posição ZERO do Google com seu e-commerce

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A página de resultados do Google (SERP) é um espaço altamente disputado por empresas e profissionais de marketing do mundo todo. 

Por conta dela, é possível melhorar os resultados e consolidar a estratégia ativa de Marketing Digital e de conteúdo. Por isso, é necessário ter atenção às diversas tendências e atualizações nesse tema.

Uma das questões mais importantes recentemente é a que envolve os featured snippets para e-commerce. 

Trata-se de uma abordagem que ajuda as lojas virtuais a conseguirem espaços de destaque nas SERPs, com o objetivo de alavancar seus negócios e garantir mais vendas. 

Nesse sentido, as equipes precisam descobrir como o mecanismo dos Featured Snippets funciona e como a sua loja pode ser escolhida pelo Google.

Quer saber mais sobre esse tema? Leia com carinho e atenção os tópicos a seguir.

O que são os featured snippets?

Os featured snippets são respostas práticas que o Google disponibiliza para satisfazer a um questionamento do usuário. 

São respostas que surgem em uma caixa destacada na página de resultados, por isso, esse snippet é considerado a posição zero do site de buscas. 

Como surge acima de resultados orgânicos bem ranqueados, é um sonho de muitos profissionais de marketing conseguir chegar nesse espaço.

Featured snippets são recursos interessantes do buscador para facilitar a vida das pessoas e também para adaptar respostas às buscas por áudio realizadas em smartphones. 

Assim, diminui o tempo de procura do internauta, melhorando sua experiência.

Quais são as características de um featured snippet?

Evidentemente, a resposta que o motor de buscas escolhe para esse espaço deve ser completa e concisa. 

Contudo, em alguns casos, é interessante que a resposta seja apenas uma âncora para trazer o cliente para dentro do site a fim de se aprofundar. Nesse aspecto, as empresas são mais beneficiadas.

Para continuarmos, cabe diferenciar os snippets dos resultados orgânicos comuns de uma SERP. Um resultado comum geralmente traz uma quantidade maior de informações, para desenvolver bem um tópico e apresentar o máximo de valor. 

São artigos que variam em tamanho, mas que oferecem conhecimento sólido e conexões com outros sites que possam enriquecer a percepção de quem busca.

Já os snippets são respostas rápidas e práticas que resumem bem o conceito ou apresentam de uma forma estruturada as informações mais relevantes. 

O objetivo nunca é esgotar o assunto, mas proporcionar um norte para que a pessoa saiba do que se trata.

Que tipos de featured snippets existem?

Existem três principais tipos de featured snippets. Cada um atende a um propósito muito específico. São eles: lista, tabela e definição.

Lista

Nas listas, o Google seleciona alguns tópicos do conteúdo específico e os disponibiliza de forma sequencial e numerada, como uma lista. 

Assim, a pessoa já pode acessar o site sabendo do que se trata o artigo e entendendo melhor o assunto por esses conceitos abordados.

Listas google

Tabelas

Tabelas são muito boas para comparações e análises de preços, por exemplo. Elas têm linhas e colunas que destacam visualmente como as informações estão estruturadas. 

No caso de comparações de preços, podem dispensar a necessidade de entrar no site. Esses tipos são interessantes para e-commerce.

tabelas no google

Definição

Já a definição é quando o sistema do buscador escolhe um parágrafo que melhor resume o assunto e exibe nessa caixa em destaque. 

A pessoa lê e já aprende rapidamente do que se trata, entendendo o que será abordado e o que o assunto não abrange também. Geralmente, a definição está presente em parágrafos médios que buscam lidar com a questão do tipo “o que é”.

Definição no google

É importante não confundir esses tipos de snippets com alguns outros resultados prontos do Google. 

As Knowledge Graph e Knowledge Box são resultados da base do próprio buscador que respondem a algumas questões comuns. Esse tipo de mecanismo não é aberto para outros sites.

Biografia no google

Quais são as vantagens de conseguir uma posição num featured snippet para as lojas virtuais?

Veremos agora algumas vantagens de conseguir esse destaque. Focaremos na aplicação de featured snippets para e-commerce.

Autoridade

Uma das vantagens é o aumento de autoridade do site. Quando o Google coloca uma página no featured snippet, ele empresta um selo de credibilidade para aquele endereço, o que representa muito. 

As pessoas passam a enxergar a empresa como uma referência para aquele assunto e começam a prestar mais atenção no que a companhia faz e oferece.

A partir da autoridade, você chega ao aumento do reconhecimento de marca. É comum que usuários não somente confiram as informações do conteúdo, mas também observem com atenção o nome da marca. 

Então, mais clientes vão conhecer sua empresa e a qualidade do seu conteúdo.

Aumento do CTR

Outra vantagem é o aumento do CTR (click-through rate). Isso ocorre principalmente quando o snippet serve como uma âncora para atrair usuários para saber mais informações dentro do site. 

A partir do posicionamento privilegiado, sendo a primeira coisa que usuários notam, as pessoas podem começar a procurar mais informações sobre a marca e de fato se tornar clientes posteriormente.

Vantagem competitiva

Também vale citar a vantagem competitiva associada com a conquista da posição zero. Evidentemente, se você está posicionado em uma posição mais alta na SERP, vai conseguir se destacar diante dos concorrentes e atrair a atenção dos clientes, como já falamos.

Então, isso deixa de ser apenas uma realidade apenas daquele escopo e se converte em resultados reais: com maior lucratividade, expansão da base de clientes e mais vendas na loja virtual.

Crescimento de tráfego

Com o aumento na taxa de cliques, você consegue obter também crescimento no tráfego de internautas no site. Essa é uma vantagem diferente da dos cliques, pois envolve muito mais do que simplesmente abrir o site. 

O tráfego envolve a circulação de pessoas por páginas e a permanência dos visitantes. Tudo isso é otimizado com um bom snippet sendo exibido acima de outras páginas nos resultados.

Por exemplo, digamos que você otimize esse snippet e no conteúdo principal faça vários links para outros posts e até produtos da loja. 

Nesse caso, a chance é alta de ter clientes visitando a loja e já avaliando a compra de um ou mais itens.

A partir desse aumento no tráfego, é possível esperar uma melhoria considerável no número de vendas. Você vai ter mais pessoas para converter e conquistar que podem se tornar clientes fiéis.

Conversões mais rápidas

As conversões se tornam mais rápidas quando uma empresa conta com a vantagem de estar em um snippet. Afinal, mais usuários conferem o seu conteúdo e se interessam pela marca, de modo a criar um vínculo mais forte. 

Com isso, sua empresa consegue alcançar consumidores com facilidade para realizar conversões e transformá-las em clientes.

Uma vez que as pessoas dispõem do acesso ao seu site de uma forma ágil, já na primeira página e em uma posição destacada, é possível atrair os visitantes para comprar seus produtos na loja.

Como otimizar o conteúdo de uma página de e-commerce para conquistar featured snippets?

Agora, chegou o esperado momento em que discutiremos questões práticas sobre como otimizar o SEO suas páginas para chegar aos featured snippets. 

Forneceremos dicas para melhorar seu posicionamento, mas é preciso compreender que essas recomendações podem variar, na medida em que o método de análise do Google muda. 

Atente-se, contudo, para as boas práticas.

Palavras-chave longas

Um primeiro ponto é o tamanho das palavras-chave. Estima-se que as palavras long tail são as melhores para gerar snippets. 

Então, é importante cuidar desse aspecto e buscar expressões específicas e mais complexas para tratar com conteúdos precisos e seções bem estruturadas.

Palavras-chave longas denotam um sentido de pesquisa mais específico, com escopo menor. 

Significa que as pessoas já conhecem bastante sobre seu problema e já estão em estágio avançado de pesquisa. Essa questão requer uma profundidade maior no tratamento dos dados mencionados.

Subtítulos bem demarcados

Em casos de listas, não é incomum que o buscador selecione as subseções de um texto e as exiba com uma forma de responder a pergunta e mostrar uma visão geral do conteúdo. 

Nesse sentido, é crucial demarcar muito bem os subtítulos como as partes que orientam o leitor. Em alguns casos, é bom inclusive fazer subtítulos padronizados em termos de número de palavras e usar perguntas como subtítulos.

Breves definições

Para ranquear no snippet do tipo parágrafo, busque estabelecer uma breve definição do assunto, em cerca de 50 palavras. Essa definição é fundamental para que o Google entenda que o seu texto está elegível para a posição zero. 

A síntese do conceito deve ser precisa, sólida e clara. Evidentemente, é bom deixar um quê de curiosidade para que o leitor deseje entrar no site e saber mais.

Listas e tabelas

Também é importante inserir de forma clara listas e tabelas, quando o assunto for interessante. Nesse caso, é uma forma bem explícita de se candidatar à posição zero com informações estruturadas do jeito que o Google gosta. 

Você pode fazer listas pequenas com bullet points respondendo alguma pergunta ou tabelas com comparativos, por exemplo.

Featured Snippets para e-commerce são uma vantagem para empresas, pois permitem alcançar uma posição destacada com um esforço orgânico de otimização de conteúdo e de SEO. 

Ao aliar isso a uma estratégia consolidada de marketing, você desfruta de uma chance de conseguir sucesso nas suas vendas virtuais. Confira agora mesmo o nosso kit de trade marketing digital.

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