Em 17 de julho de 2024, o Neogrid Summit Coffee movimentou a comunidade do e-commerce mais uma vez. Promovido pela Lett, marca do ecossistema Neogrid, o evento se consolidou como um espaço para debater os principais desafios e oportunidades do setor.
O grande destaque dessa edição foram os cases de sucesso da EMS e da Nestlé, duas empresas referências em seus segmentos. As palestras apresentaram como a atualização de conteúdo é uma iniciativa poderosa para melhorar o posicionamento e impulsionar as vendas no canal digital.
Renata Naia, coordenadora de Trade Marketing Digital na EMS, mostrou como um trabalho básico de ativar no e-commerce produtos que já estão sendo vendidos na loja física e atualizar conteúdos e preços resultou em ganhos significativos de Share of Search e Vendas.
Na rede varejista apresentada no case, a venda total cresceu 38%, demonstrando que o digital impulsionou um aumento expressivo nas vendas. A indústria, atenta a isso, aumentou os investimentos no digital – mostrando que uma execução básica e bem feita pode trazer um crescimento expressivo em vendas, visibilidade e investimentos para a área.
Daniela Almeida, coordenadora de E-commerce na Nestlé, destacou a importância de realizar ações como a atualização de conteúdos, otimização de keywords e ajuste de preços. Essas medidas foram implementadas na plataforma Amazon, resultando em um aumento significativo de 99% nas vendas em comparação ao ano anterior.
Além disso, Franklin Lucas, diretor executivo da Lett, destacou com maestria os impactos positivos de assumir responsabilidades e direcionar os esforços em resultados. Ele apresentou casos reais de pessoas que protagonizaram resultados em várias indústrias com orientação estratégica da Lett, ascendendo na hierarquia da companhia.
Franklin também enfatizou a importância de executar “o básico bem feito” e de traduzir KPIs básicos em KPIs de performance financeira, que atraem a atenção da diretoria, como Ebitda, vendas e market share.
O Neogrid Summit Coffee deixou um legado de aprendizado e inovação para o e-commerce. A atmosfera vibrante, a qualidade dos conteúdos e a oportunidade de interação com especialistas tornaram o dia inesquecível. Além disso, as ideias e insights compartilhados durante o evento continuarão a inspirar e impulsionar o setor nos próximos anos. Obrigada a todos que participaram!
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