Como criar títulos de produtos no e-commerce? 

22 novembro - 2019
4 mins

Criar um título que descreva realmente um produto é um dos pontos chaves para se destacar nos mecanismos de busca. Afinal, esse elemento é a primeira coisa que as pessoas veem como resultado em uma pesquisa online.

Por ser um atributo básico para vender qualquer item na internet e até  relativamente simples de fazer, o título não é um grande gargalo para indústria e varejistas na hora de cadastrar um item. 

Apesar disso, ainda é possível encontrar produtos com títulos muito pequenos ou gigantescos, o que prejudica não só a experiência de compra do consumidor, como também a sua marca online.

Por isso, separamos algumas dicas de como criar títulos no e-commerce para aumentar a visibilidade do seu negócio. Confira!

Por que o título de um produto é tão importante?

O título de um produto é o primeiro contato que o consumidor tem com a sua marca no ambiente online. Se pensarmos nas lojas físicas, ele é como se fosse a etiqueta de um produto. 

Nesse sentido, ele precisa conter as informações básicas desse item, como nome, marca, cor, tamanho. Ao mesmo tempo, precisa ser claro e curto, para prender a atenção do cliente. De acordo com uma pesquisa realizada pela Lett em parceira com a Opinion Box, 53% dos compradores quando as informações não estão claras em um site, eles abandonam a página.

O título é um recurso bem utilizado pelas lojas virtuais no Brasil. Segundo o EQI, 94% dos produtos brasileiros possuem títulos adequados, sendo inclusive, destaque quando comparado com sites da América Latina (83%) e dos Estados Unidos (80%).

Mas o que faz um título ser perfeito para aparecer em primeiro lugar nos mecanismos de buscas? O principal requisito é o tamanho, entre 60 e 100 caracteres, pois permite transmitir os principais atributos do item e oferecer uma boa experiência mobile.

É necessário ainda pensar em outros aspectos, como SEO, para aproveitar todo o potencial que um título bem feito pode trazer para o seu negócio. 

Como criar títulos de produtos atrantes para o consumidor?

Na jornada de compra omnichannel, o poder está na mão do cliente. Contudo, sua marca pode se movimentar e ajudar nessa pesquisa. É por isso que títulos que transmitem a mensagem que o consumidor procura são fundamentais para atrair mais cliques e, consequentemente, vendas para o seu site.

O desenvolvimento de um bom título envolve investimento em SEO, um conjunto de técnicas que tem como objetivo melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca orgânica. Listamos as principais práticas e ferramentas que auxiliam nessa missão. Confira:

Defina a persona do seu site

Entender como os clientes pensam na hora de pesquisar pelos seus produtos é fundamental. Uma boa maneira de começar a fazer um compilado de termos que são condizentes com a sua oferta e público é criando uma persona. Ao criar o consumidor ideal você consegue traçar uma jornada de compra para ele e descobrir os melhores gatilhos para atraí-lo para o seu site.

Monitore os concorrentes

O segundo passo é monitorar os concorrentes do seu site. Verifique quais os principais termos que eles utilizam e escolha alguns que são pertinentes para o seu negócio. É uma forma de disputar a atenção e o clique do e-shopper.

Escolha corretamente as palavras-chave 

A base de qualquer estratégia de SEO é o uso de palavras-chave, pois elas são a principal maneira dos clientes encontrarem a sua loja virtual. 

Na hora de montar o título do seu produto, dê preferência a palavras-chave long tail, ou seja, mais específicas para qualificar o seu público. 

Se você é um fabricante de celular cujo o diferencial seja memória RAM, não faz sentido colocar no título apenas “celular”, que é uma palavra genérica. Isso porque o consumidor ao buscar esse termo online pode querer saber, desde o celular mais barato do mercado, até um novo plano de operadora. 

Então, explore a força da sua marca e faça títulos mais específicos, como “modelo do aparelho 6GB de RAM”. Além de atrair o cliente certo, conseguirá aumentar a sua reputação online.

Use ferramentas específicas

Mas como encontrar palavras-chave long tail e com alto volume de buscas? É um exercício diário, que demanda tempo e estudo. Mas já existem ferramentas, como o Google Keyword Planner, que pode ajudar a identificar os melhores termos para investir em SEO. Faça uso delas para saber se a palavra-chave tem força sufiente para atrair o seu público.

Desenvolva uma nomenclatura padrão

Títulos otimizados aumentam o desempenho em buscas e trazem mais visibilidade para a marca. Portanto, defina uma estratégia de nomenclatura dos seus produtos. 

Por exemplo, oriente os varejistas a posicionar a palavra-chave ideal de cada produto no início do título, pois pesquisas mostram que o olhar do usuário tende a se concentrar mais no lado esquerdo. 

Contudo, desenvolver esse padrão nas informações do título talvez seja a parte da estratégia mais difícil de manter. Muitas vezes os varejistas modificam os títulos acreditando que serão penalizados pelo Google por oferecerem conteúdo duplicado

Realmente, uma loja virtual é, de maneira geral, mais propensa a ter conteúdos duplicados por possuir produtos muito parecidos (cor, tipo) e URLs diferentes que apontam para o mesmo produto. Dessa forma, torna mais difícil para o Google identificar qual conteúdo deve ser ranqueado e a página pode perde relevância.

No entanto, o site de buscas não penaliza nenhuma página de produto porque possuem títulos parecidos, pois para cada título haverá uma palavra-chave diferente. Assim, os motores de busca identificam o conteúdo principal. 

Por isso que, mesmo os títulos personalizados ajudando o site a se sobressair diante da concorrência, são as palavras-chaves escolhidas pelo fornecedor que tem peso maior no resultado para o e-commerce.

Para melhorar o relacionamento com os varejistas e manter uma estratégia de SEO uniforme, já existem ferramentas interessantes no mercado, como o Placeholder. Essa plataforma funciona como um catálogo de produtos e auxilia a indústria a compartilhar com os fornecedores todas as informações dos seus itens de maneira eficiente e clara, além de facilitar a atualização de conteúdo.

Viu só como criar um título potente para o seu e-commerce é mais complexo do que parece? Saiba que esse atributo da loja virtual é apenas a ponta do iceberg para oferecer uma experiência de qualidade para o comprador.

Quer saber outros critérios e como melhorá-los para atrair mais clientes para a sua loja virtual? Então, baixe o EQI completo!

Escrever é o que me move, por isso escolhi ser jornalista. Sempre levo um livro na bolsa, gosto de acompanhar tudo sobre tecnologia e troco fácil uma balada pela Netflix.

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